בעולם השיווק הדינמי של היום, אחת השאלות הראשונות שכל בעל עסק או מנהל שיווק שואל את עצמו היא: "כמה זה יעלה לי?". תכנון תקציב פרסום הוא מלאכת מחשבת הדורשת הבנה מעמיקה של ערוצי המדיה השונים. במדריך זה, שהוכן עבורכם על ידי המומחים של משרד הפרסום chilly (צ'ילי פרסום), נצלול לעומק העלויות של שלושה מערוצי הפרסום המובילים והאפקטיביים ביותר בישראל: פרסום חוצות נייד, מדיה טלוויזיונית ופרסום ברדיו. במהלך המדריך נסביר בדיוק מהם הפרמטרים המשפיעים על תמחור הקמפיין בכל אחד מהערוצים הללו, ונציג טווחי מחירים ברורים ומעודכנים שיעזרו לכם לתכנן את התקציב הבא שלכם בצורה חכמה ויעילה.

פרסום בתנועה: כמה עולה לפרסם באמצעות פרסומות על אוטובוסים?

פרסום על גבי תחבורה ציבורית נחשב לאחד הכלים החזקים ביותר ליצירת נוכחות מקומית וארצית בולטת. מדובר בשלטי חוצות ניידים שנמצאים כל הזמן בתנועה ומגיעים לעיני אלפי נהגים, נוסעים והולכי רגל מדי יום ביומו.

כאשר בוחנים את העלות של פרסומות על אוטובוסים, ישנם מספר משתנים מרכזיים המשפיעים על המחיר הסופי:

• סוג השילוט: האם מדובר בשילוט על גב האוטובוס (החלק האחורי), שילוט צד, או עטיפה מלאה של כל האוטובוס?
• כמות האוטובוסים: ככל שמספר האוטובוסים בקמפיין גדול יותר, כך גדלה החשיפה אך גם העלות הכוללת (אם כי עלות היחידה עשויה לרדת בחבילות מדיה גדולות).
• מיקום גיאוגרפי: פרסום בקווים עירוניים עמוסים במרכז הארץ או בגוש דן יעלה לרוב יותר מאשר קווים בין-עירוניים באזורים פריפריאליים.
• משך הקמפיין: הסטנדרט המקובל בשוק הוא קמפיינים חודשיים.

טווחי מחירים ממוצעים:

• פרסום על גב האוטובוס (החלק האחורי): נע בין 1,200 ש"ח ל-2,500 ש"ח לאוטובוס לחודש.
• פרסום על צידי האוטובוס (שלטי צד): נע בין 1,500 ש"ח ל-3,500 ש"ח לאוטובוס לחודש.
• עטיפה מלאה (ממותגת לחלוטין): נעה בין 8,000 ש"ח ל-15,000 ש"ח לאוטובוס לחודש (העלות כוללת לרוב גם את עלויות ההפקה וההדבקה החד-פעמיות שהן יקרות יותר במקרה זה).

המסך הגדול: כמה עולות פרסומות טלוויזיה?

פרסום בטלוויזיה נחשב מאז ומתמיד למוביל של עולם הפרסום בכל הנוגע לבניית מותג מהירה, יצירת אמינות מקסימלית והגעה לקהל רחב בזמן קצר. עם זאת, זהו גם ערוץ פרסום הדורש תקציב משמעותי הן להפקה והן לרכישת המדיה עצמה.

העלות של פרסומות טלוויזיה מורכבת משני חלקים עיקריים:

1. עלויות הפקה: הפקת תשדיר פרסומת מקצועי הכולל תסריט, שחקנים, ימי צילום, עריכה, קריינות ואפקטים מיוחדים. עלויות אלו נעות בטווח רחב מאוד של 20,000 ש"ח ועד 150,000 ש"ח ואף יותר לפרסומות מושקעות ומורכבות במיוחד.

2. עלויות שידור (מדיה): העלות לרכישת זמן שידור (ספוטים) בערוצים המובילים (קשת 12, רשת 13, ערוץ 14). התמחור נקבע לפי נקודות רייטינג או לפי מחיר קבוע לספוט של 30 שניות, ומשתנה דרמטית בהתאם לשעה:

• שידור בשעות הבוקר או הצהריים (Off-Peak): נע בין 500 ש"ח ל-2,500 ש"ח לשידור בודד של 30 שניות.
• שידור בשעות הערב ומהדורות החדשות (Prime Time): נע בין 8,000 ש"ח ל-35,000 ש"ח לשידור בודד של 30 שניות (בתוכניות פופולריות במיוחד המחיר יכול להאמיר מעבר לכך).

קמפיין טלוויזיה אפקטיבי מינימלי מחייב פריסה של מספר שידורים לאורך שבועיים-שלושה, ולכן תקציב המדיה המינימלי לקמפיין כזה יתחיל בדרך כלל מ-80,000 ש"ח ועד מאות אלפי שקלים.

הקול של המותג שלכם: עלויות של פרסומות ברדיו

הפרסום ברדיו הוא כלי מצוין להנעה מהירה לפעולה, יצירת זכירות באמצעות ג'ינגלים קליטים ופנייה לקהלי יעד ממוקדים (למשל, נהגים בשעות העומס או קהל אזורי ספציפי).

עלויות של פרסומות ברדיו נקבעות בעיקר על פי סוג התחנה (ארצית לעומת תחנות אזוריות) ורצועת השידור:

• עלות הפקת ג'ינגל: הפקה בסיסית הכוללת קריינות, מוזיקת רקע ואולפן תעלה בין 1,500 ש"ח ל-4,000 ש"ח. הפקה מורכבת יותר עם זמרים או כותבי שירים ייעודיים יכולה להגיע ל-10,000 ש"ח.
• עלות תשדיר בודד ברדיו אזורי: נע בין 80 ש"ח ל-400 ש"ח לשידור אחד של 30 שניות.
• עלות תשדיר בודד ברדיו ארצי: נע בין 500 ש"ח ל-1,800 ש"ח לשידור אחד של 30 שניות.

קמפיין רדיו סטנדרטי ואפקטיבי, הכולל פריסת תשדירים רחבה לאורך 10 עד 14 ימים, יעלה בדרך כלל בטווח של 15,000 ש"ח עד 50,000 ש"ח.

כיצד לבחור את תמהיל הפרסום הנכון עבורכם?

תכנון נכון של תקציב הפרסום אינו דורש מכם לבחור רק בערוץ אחד. פעמים רבות, השילוב בין מספר ערוצים – למשל קמפיין שילוט חוצות המגובה בתשדירי רדיו מקבילים – יוצר אפקט סינרגטי חזק שמכפיל את כוחו של הפרסום ומגדיל את אחוזי ההמרה בצורה דרמטית.

חברת chilly (צ'ילי פרסום), שהוקמה בשנת 2012 והחלה את דרכה כחברה המובילה לפרסום על גבי אוטובוסים ומוניות שירות (באמצעות חברת הבת פרסומוטו המחזיקה בזיכיונות בלעדיים על אלפי כלי רכב), התפתחה עם השנים למשרד פרסום 360 מעלות מלא. כיום, החברה מעניקה פתרונות שיווקיים מקיפים לכל סוגי העסקים – החל מתכנון אסטרטגי ותקציבי, דרך קריאייטיב ועיצוב, ועד לרכישת המדיה המשתלמת ביותר בטלוויזיה, ברדיו, בדיגיטל ובחוצות.

כאשר אתם עובדים עם גוף מנוסה כמו chilly, אתם נהנים מכוח קנייה משמעותי מול גופי המדיה הגדולים בארץ, המאפשר לכם לקבל את המחירים האטרקטיביים ביותר ולוודא שכל שקל בתקציב השיווק שלכם מנוצל בצורה האופטימלית.

המדריך נכתב על ידי: יוסף ישראל