קידום ממומן או PPC הוא קידום שנעשה בהתאם לתוצאות שהתקבלו באלגוריתם Adword ואלגוריתמים דומים (למשל אלגוריתמים שונים שמצבעים מחקר מילות מפתח), כך שאתם משלמים עלות קבועה לכל מילת חיפוש רלוונטית שבחר עבורכם האלגוריתם. אמנם אתם לא נדרשים למינימום של תשלום, אבל מכיוון שאתם לא היחידים שעושים שימוש בשיטה זו ושטח הפרסום מוגבל (התוצאות הראשונות במנועי החיפוש השונים) – מחיר הפרסום עולה בהתמדה.

להיות בידיים של גוגל

ואגב, מודעות Adword נחשבות למקור ההכנסה העיקרי של גוגל (מנוע החיפוש הפופולרי בעולם) ומכניסים לקופתה כ-30 מיליארד דולר בשנה. המשמעות היא אחת – כל לחיצה על הלינק של האתר שלכם מכניסה לגוגל ולמנועי חיפוש דומים כסף מחשבונכם. צורת פרסום זו תימשך כל עוד לא ייגמר התקציב, כך שאתם ותקציב הפרסום שלכם נמצאים בידיים של גוגל לטוב ולרע.

עם זאת, פרסום מסוג זה נחשב למיידי ואפקטיבי יותר משיטות פרסום אחרות (למשל קידום אתרים אורגני) מסיבה אחת – הוא מאפשר מיקוד של תקציב הפרסום למילות חיפוש רלוונטיות וספציפיות שאתם קובעים. יותר מזה – קידום ממומן אינו מצריך השקעה בתוכן האתר כמו בשיטות פרסום אחרות.

מצד שני, לקידום ממומן יש מן הסתם גם חסרונות ובעיקר חסרון אחד מרכזי – קידום מסוג זה אינו מניב תנועה איכותית (טראפיק) של גולשים לאתר. לכן, מומלץ לעשות שימוש בשיטת קידום זו כאשר נדרש פרסום מסוג "זבנג וגמרנו", למשל השקה של אתר, הפנייה לדף נחיתה, סקר שוק ועוד.

אז מה עושים?

למעשה, אם אתם מעוניינים להישאר בתוצאות החיפוש הראשונות של מנועי החיפוש לאורך זמן – נדרשת אסטרטגיה שונה ושימוש נוסף או בלעדי בשיטת הקידום האורגני. שיטה זו אמנם מצריכה זמן וידע (היא מבוססת על התאמה לכ-200 פרמטרים שונים שמשתנים כל הזמן) אבל היא נחשבת לארוכת טווח במיוחד.

לכן, אנחנו ממליצים לשלב בין שתי השיטות או כמו שאמרו חכמינו – "לא לשים את כל הביצים בסל אחד". שילוב זה יאפשר לכם ליהנות מהיתרונות של שתי השיטות ולעקוף את החסרונות. עם זאת, כדאי להתאים את שיטת הקידום למטרות שונות, למשל קידום אתרים אורגני לאתרים בעלי תוכן איכותי וקידום ממומן לאתרים חדשים.

בכל מקרה אנחנו ממליצים להתייעץ עם המומחים לפני כל החלטה מסיבה אחת – מדובר בעתיד של האתר שלכם ובתקציב שלכם (במקרה של קידום ממומן), לכן כל החלטה שתקבלו חייבת להיות מושכלת וחכמה. ולנו נותר רק לאחל לכם בהצלחה ולקוות שהזמן שהקדשתם לקריאה היה מוצדק.